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算一算世界杯的“经济账”和“广告账”

文章摘要 在世界杯开始前夕,白岩松的一句:“中国除了中国队没来,剩下的都来了”热度飙升,切中了人们心中对中国队哀其不幸怒其不争的感受。今天我们不妨跨过中国队,来谈一谈所谓除了中国队以外的中国来客。由于中俄的距离较近,国家交往友好,故本次世界杯出现了许多以往从未出现的中国赞助商和广告商,比如...

在世界杯开始前夕,白岩松的一句:“中国除了中国队没来,剩下的都来了”热度飙升,切中了人们心中对中国队哀其不幸怒其不争的感受。今天我们不妨跨过中国队,来谈一谈所谓除了中国队以外的中国来客。

由于中俄的距离较近,国家交往友好,故本次世界杯出现了许多以往从未出现的中国赞助商和广告商,比如万达、蒙牛、vivo等,而且各大企业为了争取世界杯的赞助权打的是不亦乐乎,小编今天就给大家算一算,令无数赞助商神往的世界杯的“经济账”和“广告账”。

世界杯经济账

主办方收益与压力并存

世界杯已形成一套完整的盈利体系,大到转播费、赞助费,小到一瓶啤酒和一个吉祥物,都成为“世界杯经济”的助力者。

事实上,往届世界杯对主办国的经济拉动作用曾被反复提及,东道主俄罗斯将检验世界杯效应能否为其经济增长增添新活力。据海外媒体报道,俄罗斯副总理阿尔卡季·德沃科维奇曾表示,世界杯足球赛的准备工作在过去5年中给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献,约占该国GDP的1%。从筹备世界杯以来,俄罗斯已创造大约22万个就业岗位。未来5年,俄罗斯还可以再创造16万至24万个工作岗位。俄罗斯联邦旅游局局长奥列格·萨福诺夫指出,世界杯期间的游客数量大幅增加将刺激俄罗斯旅游业的发展,也将在一定程度上带动俄经济增长,球迷在俄消费额预计达1410亿卢布(约合144亿元人民币)。

有分析人士预计,世界杯期间各国球迷给俄罗斯经济带来的收入,在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中,酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。

受益于中俄距离近、免签政策方便等因素,中国游客赴俄观看世界杯热情高涨。证券时报记者尝试在携程等国内旅游网站上预定世界杯期间莫斯科的酒店,发现大部分的酒店房源早已被预订完。据携程酒店大学数据研究中心数据显示,莫斯科成为了俄罗斯世界杯期间最热门的城市,场馆周边的酒店已经基本被预定完,而酒店价格最高甚至上涨了200%。

世界杯的旗帜、吉祥物和纪念品来自“中国制造”。这已经不是什么稀奇的事。除此之外,足球、球衣等世界杯周边产品在电商平台的成交增长飞快。有淘宝店家表示,从5月起相关产品的销量已经翻倍增长。

但不要忘记,俄罗斯由于经济疲软以及因乌克兰问题而遭受西方国家联合制裁等原因,其基础设施、场馆建设进度远远落后于国际足联预定的要求,而且建设预算比此前的巴西世界杯还要高出数成。

世界杯广告账

中国独占鳌头

有海外机构预测,本届俄罗斯世界杯期间,国际足联的收入将超过80亿美元。其中,电视转播权收入27亿美元,厂商赞助收入20亿美元左右。

据悉,国际足联的世界杯赞助商主要分为三级赞助体系。金额方面,以2014世界杯为例,第一级赞助商共有6家,共向国际足联提供高达7.3亿美元的赞助费,即每家至少贡献1.2亿美元;第二等级的赞助商平均每家缴纳7000万美元左右;第三等级的赞助商缴纳的赞助费在千万美元以上。

世界杯期间各大视频网站的广告收入也有望迎来攀升,今年各大视频网站围绕分销权的竞争格外激烈。近日,优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等权益。而在国外,华尔街投行MKM Partners表示,世界杯赛事将让推特公司的营收大增,互联网广告市场仍十分强劲。

的确,世界杯向来是最“吸金”的体育赛事。尼尔森发布的数据显示,约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。因此,世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢,更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。

根据市场研究公司Zenith发布的最新数据,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币),其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是美国4亿美元的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。有观点认为,尽管中国队不参赛,但对中国品牌来说,2018世界杯就是一件盛事。

世界杯正在如火如荼的进行着,各大广告商与赞助商也迎来了宣传自我的好机会,本届世界杯广告牌上一个个中国品牌的出现,着实揭示了中国如今经济发展的强大,企业竞争力的提升。小编也希望,昏昏欲睡的中国队能以中国企业为榜样,尽早醒过来,冲出亚洲,走上世界杯的赛场。

█ 世界杯不仅是足球盛宴,也是经济盛宴。据海外媒体报道,俄罗斯副总理阿尔卡季·德沃科维奇表示,世界杯足球赛的准备工作在过去5年中给俄罗斯经济带来了140亿美元贡献,约占该国GDP的1%。筹备世界杯为俄罗斯创造了大约22万个就业岗位。未来5年,俄罗斯还能再创造16万至24万个工作岗位。

█ 世界杯期间游客数量大幅增加将刺激俄罗斯旅游业的发展。俄罗斯联邦旅游局局长奥列格·萨福诺夫指出,球迷在俄消费额预计达1410亿卢布(约合144亿元人民币),一定程度上带动俄经济增长。分析人士预计,4月到9月世界杯能给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。

█ 在世界杯影响下,莫斯科成了俄罗斯最热门的城市。据携程酒店大学数据研究中心数据显示,城市场馆周边酒店基本被预定完,酒店价格最高上涨了200%。从5月起,与世界杯有关产品的销量已经翻倍增长。

█ 除了举办国,国际足联也是世界杯的最大受益者。海外机构预测,俄罗斯世界杯期间,国际足联收入将超过80亿美元。其中,电视转播权收入27亿美元,厂商赞助收入20亿美元左右。

█ 优酷是2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等权益,受益于世界杯优酷的广告,广告收入有望迎来新高。国外同样如此,华尔街投行MKM Partners表示,世界杯赛事让推特公司营收大增,互联网广告市场十分强劲。

█ 世界杯也是各大品牌争夺影响力的舞台。尼尔森数据显示,约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。

█ 世界杯期间,各大公司的广告支出突然飙升。市场研究公司Zenith最新数据显示,今年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币),中国企业广告支出最多,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是美国的两倍,也远高于俄罗斯的6400万美元。虽然,中国队无缘世界杯,但毫不影响中国品牌的展示,2018世界杯是属于中国品牌的一届世界杯。

█ 世界杯对全球股市也有影响。彭博社的分析显示,过去五届世界杯中的四届在举行时,市场波动性的确有所下降。尤其当赛事在欧洲举行时,下降尤为明显,因为比赛通常在繁忙的交易时段举行。这是因为四年一度的世界杯足以引起交易员的注意,令他们的目光转向金融市场之外。欧洲央行对15个国际证券交易所的研究显示,2010年世界杯期间,当国家队出场时,交易量下降45%;当比赛进球时,交易量下降5%。

█ 转播权、赞助权分销是国际足联重要收入来源。据国际足联及《纽约时报》数据,国际足联在近四届世界杯中收入分别为19亿欧元(22亿美元)、39亿美元、48亿美元,俄罗斯世界杯将为国际足联带来61亿美元收入。

█ 世界杯之所以能吸引各色人等的关注,是因为在比赛期间会有几十亿人的目光伴随赛事始终。尼尔森足球运动调研数据显示,有27亿人对俄罗斯世界杯产生极大兴趣,印度人数最多高达8.7亿,第二位的中国也有8.3亿人。全世界在线观看2018俄罗斯世界杯的用户数量将达到10亿。高关注度是各类赞助商愿意花大钱去赞助和品牌露出的重要原因。


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